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Géomarketing et géolocalisation

Un marketing spatial dynamique

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Gérard Cliquet - Géomarketing et géolocalisation - Disponible chez votre libraire et chez Amazon


Gérard Cliquet, Université de Rennes 1, France

avec la collaboration de
Jérôme Baray

Collection Systèmes d'information, web et société dirigée par Jean-Charles Pomerol


268 pages - Octobre 2019
Ouvrage papier : 70,00 EUR
ISBN : 9781784056438 (papier)
ISBN : 9781784066437 (ebook)

Géomarketing et géolocalisation expose les principaux concepts, méthodes et stratégies qui permettent de mettre en oeuvre un marketing prenant en compte l’espace. Il insiste sur l’intérêt de la cartographie dans la prise de décisions marketing et s’efforce de démontrer l’importance d’une vision plus spatialisée de ces décisions afin de répondre au mieux aux réalités des marchés, qu’ils soient locaux ou internationaux.

Cet ouvrage présente les principaux concepts et techniques du géomarketing et les connaissances en matière de comportement spatial des consommateurs hors du point de vente et en magasin. Il expose l’idée d’un « mix géomarketing » qui spatialise les innovations de produit, le merchandising, le prix et les divers aspects de la promotion. Il définit également un véritable géoretailing et développe le concept de marketing mobile fondé sur les techniques de géolocalisation.

     
    L'auteur

    Gérard Cliquet est professeur émérite à l’Université de Rennes 1. Il est l’auteur de nombreuses publications sur le marketing, le retailing et le franchising.

     

    Sommaire

    1. Marketing spatial et géomarketing
    2. Comportement spatial du consommateur
    3. Mix marketing spatial
    4. Localisation commerciale et géoretailing
    5. Marketing spatial, géolocalisation et marketing mobile




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